幕後推手年花百萬培養網紅 3個月不賺即棄

20160515
東網電視
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內地近年出現不少網紅培訓班。(資料圖片)

隨著內地社交平台愈趨多元化,「網紅(網絡紅人)」隨之崛起。為了獲取更高知名度、更多粉絲,不少素人都花盡心機,上載不同內容到網絡,希望可以一舉成為「網紅」。近年應運而生的網紅孵化公司,就將一些「單打獨鬥」的網紅聚集起來,進行公司化運營,利用其人氣為公司產品進行營銷。惟有業內人士坦言,培養網紅每年至少100萬元(人民幣.下同),故3個月內仍未獲利便會將其放棄。

在現今網絡平台上,網紅的一舉一動就等於潮流,粉絲都十分關注其衣著打扮,部分人甚至會購入與其同款的衣飾。隱藏的商機就吸引孵化公司,讓旗下網紅運用其人氣在微博、微信等社交媒體上對粉絲進行定向行銷,而公司則集中在店舖的日常運營、行銷設計。不過,5年前加入此行業的陳興表示,由於製造「新網紅」的成本巨大,且風險未明,故大部分孵化公司都會選擇培養本來已有基礎的網紅。

對於選人的標準,陳興指首要條件是有一定的粉絲基礎,至少要30萬以上粉絲;其次,必須通過簽約前的觀察期,以避免對方是靠「水軍」充撐粉絲。而在簽約後,公司會安排團隊為對方粉絲進行大數據分析,了解他們的年齡層、消費力,從而針對性為「網紅」設計服裝及未來將推出的產品。陳興更披露「網紅」所發的微博全為團隊指導,是精心製作的「劇本」。

陳表示幫網紅「吸粉」的階段是最為困難,粉絲數目要升50萬,可能需要整一年的時間;過程中又要以送小禮物、經常更新微博等方式與現有粉絲互動。而為了營造「網紅」的形象,孵化公司都會為其配備至少10人的標準團隊,當中包括服裝主管、設計師、化妝師、攝影師、新媒體運營等人員,一年至少要投入100萬元的成本。故大部分公司都以3個月作培養期,萬一未能獲利,就會將該網紅放棄。