幕後推手年花百萬培養網紅　3個月不賺即棄

隨著內地社交平台愈趨多元化，「網紅（網絡紅人）」隨之崛起。為了獲取更高知名度、更多粉絲，不少素人都花盡心機，上載不同內容到網絡，希望可以一舉成為「網紅」。近年應運而生的網紅孵化公司，就將一些「單打獨鬥」的網紅聚集起來，進行公司化運營，利用其人氣為公司產品進行營銷。惟有業內人士坦言，培養網紅每年至少100萬元（人民幣．下同），故3個月內仍未獲利便會將其放棄。

在現今網絡平台上，網紅的一舉一動就等於潮流，粉絲都十分關注其衣著打扮，部分人甚至會購入與其同款的衣飾。隱藏的商機就吸引孵化公司，讓旗下網紅運用其人氣在微博、微信等社交媒體上對粉絲進行定向行銷，而公司則集中在店舖的日常運營、行銷設計。不過，5年前加入此行業的陳興表示，由於製造「新網紅」的成本巨大，且風險未明，故大部分孵化公司都會選擇培養本來已有基礎的網紅。

對於選人的標準，陳興指首要條件是有一定的粉絲基礎，至少要30萬以上粉絲；其次，必須通過簽約前的觀察期，以避免對方是靠「水軍」充撐粉絲。而在簽約後，公司會安排團隊為對方粉絲進行大數據分析，了解他們的年齡層、消費力，從而針對性為「網紅」設計服裝及未來將推出的產品。陳興更披露「網紅」所發的微博全為團隊指導，是精心製作的「劇本」。

陳表示幫網紅「吸粉」的階段是最為困難，粉絲數目要升50萬，可能需要整一年的時間；過程中又要以送小禮物、經常更新微博等方式與現有粉絲互動。而為了營造「網紅」的形象，孵化公司都會為其配備至少10人的標準團隊，當中包括服裝主管、設計師、化妝師、攝影師、新媒體運營等人員，一年至少要投入100萬元的成本。故大部分公司都以3個月作培養期，萬一未能獲利，就會將該網紅放棄。