企業漸借國際機構名義宣傳 業者:海爾有啲離譜

20180527
東網電視
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業內人士直言海爾冒用世衞的名義行銷炒作,令人震驚。(網上圖片)
海爾邀請假的世界衞生組織(WHO)代表,在研討會上為自己公司頒發認證,被WHO發聲明澄清及反駁。據業內人士表示,現時不少企業會引用國外或國際機構發布的調查資料或研究報告數據,以增強消費者的信任,但直言海爾今次的造假事件令人吃驚。
據指,現時消費者對於企業自我吹噓的傳統廣告有愈來愈強的「免疫力」,而通過資助機構舉辦研討會、座談會為自己站台,尤其是邀請國外或者國際機構發布的調查資料、研究報告、甚至發布白皮書等「植入廣告」模式,則愈來愈受到一些企業的青睞,希望借協力廠商機構的名義為自己宣傳。
而在這一產業鏈中,逐漸形成以邀請機構和專家辦會、與會的代理機構。該些代理機構可以為企業量身定制各種活動,從中植入企業的宣傳訴求,甚至有一些不存在的機構、或「查無此人」的機構人員,目的就是令消費者感到更可信。業內人士直言,「這與之前電視上群眾演員,變身各種專家賣假藥如出一轍」,但海爾今次冒用世衞的名義行銷炒作,「確實有點離譜」。