美国苹果公司于香港时间周四（13日）凌晨1时举行秋季新品发布会，除会上发布的3款新iPhone产品成焦点外，现场电子萤幕出现的一个画面也引起热议。事缘副总裁席勒（Phil Schiller）在介绍iPhone XS的首发国家时，画面出现“中国”、“香港”、“台湾”并列，且台湾配以青天白日满地红旗。大陆官媒就事件发文指摘苹果：“你发布会上这是甚么意思？”

席勒宣布，第一批新款iPhone将于9月14日开始预订，并于同月21日在30个国家及地区正式出货。大萤幕上列出首波发售时间与地区时，简报标示除了有“China”（中国，配有五星旗）之外，还有“Hong Kong”（香港，配有紫荆旗）及“Taiwan”（台湾，配有青天白日满地红旗）。

大陆官媒随后发文指，苹果在“US Virgin Islands”（美属维京群岛）会加上主权国家标注“US”（美国），以区分“英属维京群岛”，为何不能在“Hong Kong”和“Taiwan”前亦标示“China”，“好让更多人都清楚‘香港’和‘台湾’都是中国的领土…”

大陆网民对此也议论纷纷，有人称苹果的态度是“依旧是无视中国基本主权的傲慢。”亦有人调侃称“又多了一个不买iPhone的理由”、“支持国产，抵制苹果”、“赚中国人的钱，又想讨好台湾，以后的销售市场二选一吧”。