內地規管「直播帶貨」亂象　下月25日實施

內地網絡直播「帶貨（宣傳推廣商品）」頻現假貨、虛假宣傳等問題，國家網信辦、公安部、商務部等7個部門周五（23日）聯合發布《網絡直播營銷管理辦法（試行）》，以規範網絡市場秩序，維護群眾合法權益，並將於下月25日開始實施。

《辦法》將從事直播營銷活動的直播發布者細分為「直播間營運者」和「直播營銷人員」，明確限制必須年滿16歲，未滿者應當經監護人同意。新規又提出8條行為紅線，包括禁止發布虛假或引人誤解的訊息，欺騙、誤導用戶；虛構或篡改交易、瀏覽量等數據流量造假；騷擾、詆毀他人，侵害他人合法權益等。嚴重違法違規、因違法失德造成惡劣影響的人員將被列入黑名單。

新規要求，直播營銷平台應當建立健全帳號及直播營銷功能，包括審查註冊注銷、訊息安全管理等機制。平台亦須認證直播營銷人員和營運者的真實身份訊息，加強直播內容巡查，建立分級管理、黑名單制度和投訴舉報機制；同時就相關廣告活動、虛擬形象使用、商業合作等提出具體要求。

《辦法》又表示，平台應注重保護未成年人身心健康並建立有關保護機制，如直播中包含可能影響未成年人身心健康內容，平台應在訊息展示前以顯著方式提示。另強調各地部門要加強監督檢查，對嚴重違反法律法規的直播營銷市場主體依法開展聯合懲戒。