淘寶調查：香水消費　50至70歲一群續增長

淘寶和第一財經商業數據中心(CBNData)發布《中國互聯網消費趨勢報告》。通過對2011至2015年淘寶數據分析發現，「移動電商時代來臨」、 「三四線城鎮成新興消費增長動力」、「28歲以下的網購用戶高速增長」是淘寶消費用戶群3個鮮明的特徵。

報告數據顯示，追求健康、智能、個性、年輕化的消費趨勢明顯，體現了國民的消費升級。

數據顯示，2014年下半年開始，食品、家電、化妝品、服裝、鞋履、手袋與帽、母嬰等產品相繼進入移動電商時代，移動端滲透率紛紛突破50%。截止2015年第3季度，全行業在移動端滲透率達61.7%，其中，服裝、手袋鞋履類的移動端增長速度最為顯著。

與此同時，鞋履、數碼、服裝行業開始呈現滲透縣級城市的趨勢，主要訂單來源從一二線城市逐漸向三四線城市擴展。從消費者購買力來看，三四線城市成為網購新動力，手表、化妝品和高端珠寶等相對高端消費類目，以及傢俱和家居裝飾等大型商品類目，在三四線城市的增長尤為明顯。

不同年齡層的消費群體均呈現出消費觀念年輕化的特徵，一般認為年輕人才會消費的商品，如香水、彩色染髮、戶外運動甚至角色扮演相關的文化商品等，在年長消費群亦逐漸流行起來。根據數據，50至70歲消費者對於香水的消費持續增長，僅在2014年就花費近7,000萬元人民幣。而對角色扮演等動漫文化搜索最多的，是40至49歲的消費者。

報告顯示，28歲以下年輕消費者已佔淘寶總用戶人數一半以上。所有商品品類的購買人群均呈現不同程度的年輕化趨勢，今年28歲以下的消費者所佔比例較2014年更有所上升。另外，健康化、年輕化、智能化、個性化和傳統化成為指引行業發展的5大消費趨勢。

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