瑞士錶同Apple鬥「智」

瑞士去年鐘錶出口跌3.3%至215億瑞郎（約1,640億港元），為金融海嘯以來首次錄得全年跌幅。單計去年12月，瑞士鐘錶出口下跌3.8%，主要是輸往香港的出口大跌21%。除了去年環球經濟疲弱對奢侈品銷情構成直接打擊外，有分析認為，蘋果公司（Apple Inc.）智能手錶Apple Watch的衝擊亦是瑞士手錶銷量大跌原因。

根據外電對分析師展開的預期調查結果顯示，分析師對瑞士手錶今年出貨量的預期中值將增長2%，前景尚算審慎樂觀。

據了解，幾乎所有價位瑞士手錶的銷量都受到Apple Watch衝擊，當中又以200至500美元價格區間的產品所受到的衝擊尤為明顯。據Apple最新一季財報顯示，Apple Watch在截至去年九月底的累計銷售額可能已超過16.9億美元。

除了零售市場表現差勁，Apple Watch的上市也對行業造成衝擊，並且比想像中嚴重。分析稱，Apple Watch對瑞士手錶市場中低價位產品造成壓力。從目前數字來看，單價低於500瑞郎（約3,815港元）的手錶出口下滑最為明顯，達到了7%。

不過，零售市道差勁以及Apple Watch的嚴重挑戰，卻喚醒了一眾瑞士傳統手錶品牌，如銷量計全球最大的瑞士鐘錶集團Swatch行政總裁海耶克（Nick Hayek）表示，旗下新款手錶Swatch Bellamy零售價定為580元人民幣，剛於今年一月在內地的交通銀行和Swatch專賣店發售，稍後將擴展至瑞士和美國。

他並指，這是公司推出的一款智能手錶，在錶盤下置入近場通訊（NFC）晶片，可以讓手錶搖身變為一張銀行卡。市場分析稱，Swatch售價雖然超平，但Swatch志不在此，估計與交銀背後支付業務上有可觀分帳，盈利更加可觀。

鑑於Apple Watch最平售價僅為349美元（約2,722港元），傳統製瑞士錶商如Swatch等紛紛將電子功能加入產品中。而Swatch這款智能手錶除了價格具相當競爭力外，由於與內地第五大的交通銀行合作，提供支付功能，這無疑加大了Apple和三星在智能手錶領域面臨的競爭壓力，雖然兩家公司的智能手錶都具有支付功能，但尚未連入內地最大的銀行支付系統——銀聯網。是次Swatch能夠搶先Apple和三星進攻內地智能手錶市場，無疑打了兩家公司一記悶棍。

另一款瑞士名錶商豪雅錶（TAG Heuer）首款智能手錶Carrera Connected，其銷量表現十分強勁，許多地方都出現供不應求。據稱，Connected手錶在全球已收到超過10萬張訂單。更加誇張的是，為了抵禦瘋狂的消費者，豪雅錶不得不暫停Connected在線上的銷售，只向消費者開放實體零售店。Connected手錶這次的成功讓該公司充滿自信，並表示將會在今年推出更多智能手錶——作為豪雅腕錶系列中最低端的腕錶。

市場盛傳今年3月，蘋果公司將發布Apple Watch 2智能手錶，4月份正式開售。另最新市場統計指，去年全球智能手錶出貨量中，Apple Watch佔逾半。根據英國市場研究機構Juniper Research的數據顯示，一五年智能手錶全球出貨量約1,710萬隻，其中有51.5%是Apple Watch，為880萬隻。相比之下Android Wear設備只佔不到10%的市場份額。Apple超過其他智能手錶製造商的關鍵領域之一，在於可以使用的應用程式數量，Android Wear只有約4,000個應用程式，而Apple Watch應用程式過萬。

市場統計資料顯示，過去七年，香港代替美國成為瑞士手錶的第一大出口市場。然而，在剛剛過去的一年裏，香港手錶行業出售的瑞士手錶品牌卻乏人問津。去年8月，豪雅錶就關閉了其在香港的一家門店，而卡地亞珠寶以及萬國表（IWC）的母公司瑞士歷峰集團就表示，去年銷售額勢將下降。

蘇黎世投資機構Kepler Cheuvreux分析師Jon Cox認為，目前香港在瑞士出口的中端手錶市場佔10%的份額，而在2014年時，這個數據為20%。不過，他相信份額應該已經跌定。

受到經濟環境及旅遊業負面新聞等影響，香港的鐘錶行也接連出現結業情況。據統計，去年在銅鑼灣、中環、尖沙咀以及旺角地區有超過26家鐘錶行結業，而前年關店總數約16家。銅鑼灣鐘錶舖位租金也跌逾兩成。太子珠寶主席鄧鉅明稱，去年「十‧一」黃金周期間，公司銷售額比前年跌兩成，料未來鐘錶銷售行業仍將惡化，公司也會考慮繼續整合分店。

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