敢食嗎?亞馬遜搞自家品牌 進軍新鮮食品

20160516
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亞馬遜(Getty Images圖片)
據外電引述消息指,網上零售巨頭亞馬遜將擴大自家品牌產品,由果仁、香料、茶葉、咖啡、嬰兒食品和維他命食品,到尿片和洗衣粉,應有盡有,更會首次進軍新鮮食品市場。
據悉,亞馬遜花費數年時間開發Happy Belly、Wickedly Prime和Mama Bear等新自家品牌,將於本月底或6月初正式在其網站登場,僅向付出年費99美元的Prime用戶提供。
事實上,自家品牌產品以包裝平實和價錢公道為賣點,頗受消費者歡迎,零售商如沃爾瑪、Sephora和Dean & DeLuca均推出一系列自家品牌產品,部分品質更獲外界好評。有研究機構估計,去年美國自家品牌產品銷售額達1,184億美元,較前一年增長22億美元。
品牌顧問公司Brick Meets Click的畢曉普指出,由於可節省市場推廣和品牌建立成本,故自家品牌產品邊際利潤較市面上耳熟能詳的品牌為高,而且亞馬遜坐擁龐大數據,可更容易推算出甚麼產品較受消費者歡迎,亞馬遜又可藉此測試市場的價格接受能力和口味。
不過,進軍食品市場也有一定風險,因為亞馬遜依靠品質控制不一的製造商為其生產自家品牌產品,一旦食品安全出現問題需要回收,將損害亞馬遜聲譽。亞馬遜的自家品牌以往也曾「出事」,例如旗下Elements品牌曾於2014年底推出尿片,但數周後便以設計缺憾為由回收,又曾叫停推工具和廚具系列。
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