中國智能手機品牌大執位 雷軍要第2次創業
20160714
東網電視
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去年華為智能手機全球出貨量一舉突破1億部大關，一舉壓下小米，成為中國智能手機銷量一哥。再而踏入今年首季，原居二線的品牌OPPO和vivo，更雙雙殺入全球手機銷量榜前5名，一下子將小米擠出前5。
有外媒形容，估值達450億美元的小米創立6年來高峰期已過，在走下坡，未來前景如何，要看董事長雷軍有何板斧？
就市場對小米的質疑，董事長雷軍接受訪問時表示，小米的反彈即將開始，未來半年到1年，將會展現一個全新的小米。
據悉，小米將會走向高端路線，8月將會推出小5S和小米Note 2兩款高端智能手機，售價在4,000至5,000元人民幣(下同)。而另一品牌紅米則會朝性價比及年輕人市場進發。此外，並計劃推出一條新產品線，名為X米的新品牌線。而產品銷售周期亦有所不同，將會每季都會有新款智能手機上市，情況像三星。
今年開始，其實可察見小米發展策略在改變；開始頻出新機。如小米5、小米note、紅米3及紅米note3外，7月剛推出小米Max，8月會推小米5s，小米note2，機海戰術像三星！分析相信，小米此舉目的是為抗衡其他內地崛起品牌如樂視、OPPO及vivo等！亦避免步iPhone後塵，1年出1部新機，結果新機無創新銷量就即時急挫！
面對由高峰滑落要尋找新出路，雷軍形容為小米的第2次創業。他表示，手機技術方向迫切需要小米做大量前瞻性研究，進一步提升小米的技術實力。雷軍強調，小米所追求的是產品質素極致！
小米朝高端路線進發有迹可尋。雷軍表示，未來將把「小米之家」由服務店升級為線下零售店，並將拓展至全國200到300家的規模。他表示，線下銷售成本比線上高很多，定價非常貴：「我們現在想試一試，像我們這樣性價比的機器，能不能在線下銷售也很火；因為線下基本是1,000元的成本賣到2,000元，2,000元的賣到4,000元、甚至6,000元。我們還需要嘗試小米零售渠道賺的錢能不能養活自己。」
小米首席財務官周受資預期，內地手機市場整合趨勢將持續，並預計內地智能手機市場每年銷量於5億部見頂。
然而，調查數據顯示，去年中國智能手機市場銷售已達4.38億部，意味內地手機開發商要更積極拓展海外市場，才能保持較高速增長。早前小米國際副總裁虎哥就表示，小米今年會重點開拓東南亞市場。市場分析相信，在東南亞及港台，小米手機性價比招徠仍有一定優勢。
比富達證券研究部主管林嘉麒表示，現時內地手機商競爭激烈，慢慢由「以往唔做的現在都做埋」。以小米為例，由線上銷售逐步拓展至線下，由飢餓營銷到大眾很易買到，由低端市場拓展至中高端，小米有點類似複製三星之前行過的路：「我認為成功的機會是大的，但內地手機品牌未來的致勝關鍵還是要建立獨特性，提高用戶的忠誠度，猶如蘋果公司，但相信這仍需要時間。」
他補充，近年內地手機商開拓海外市場是大趨勢，而海外的專利授權限制也對手機商的成本影響重大。小米重點開拓東南亞及非洲市場，專利授權數目確較歐美市場少，但也要留意相關國家是與中國抑或美國較友好，一些與中國關係較佳的國家如印尼，更有利內地手機商在當地拓展。
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●內地手機大執位 小米今年出貨量約7,500萬部
根據國際市場調查機構IC Insights報告顯示，2016年全球智能手機出貨量約15億部估計，居龍頭的三星出貨恐按年跌1%至3.2億部，蘋果公司的iPhone出貨量亦恐首度錄得跌幅，料按年跌3%至2.25億部。
多個新興中國品牌今年開始崛起，內地手機銷量排名將會大執位。當中，排名全球第3大的華為，今年將挑戰出貨量1.35億部，按年增29%。OPPO可望超越小米，搶佔全球第4大，挑戰全年出貨量7,700萬部，按年增長達54%。小米2016年手機出貨約7,500萬部，按年僅增6%。vivo增幅料達48%，出貨量將達6,000萬部，躋身全球手機出貨量6強。
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●小米神話將會破滅？
《財富》雜誌刊文稱，小米戰略中的缺陷正逐漸浮現。2011年創立的小米，迅速主導了整個中國智能手機市場，2014年登上了銷售巔峰，並且在2015年初，小米看起來更跨進一步，當其時，小米除智能手機外，並推出了由音樂、應用和物聯網產品構成的生態系統。其時，小米剛剛完成一輪融資，估值達到450億美元，成為了全球最值錢的初創企業之一。
然而，在18個月之後的今天，小米的發展似乎陷入了停滯。雖云全球智能手機品牌出貨量都在轉弱，然而，相對於競爭對手，小米手機銷量的滑坡更明顯。根據國際市場調查機構IDC報告，2016年第1季度，小米的手機布內地出貨量只有920萬部，同比下降32%。其餘3大主要競爭對手，同期出貨量均大升。(見表)
與此同時，業內人士指，近年小米生態系統產品不斷增加，由運動手環、電飯煲、體重秤、空氣淨化器、相機以至航拍機等等，又或者積極開拓的網銀及支付平台等，以完善整個小米生態系統，綁住小米的智能手機用戶群是有一定效用。不過，市場認為這方面的發展並未達到預期效果。小米高管認為，未來5年後，小米生態系統產品，包括運動手環和電飯煲的銷售將趕上智能手機。不過業內人士認為，小米這方面的發展還需時日。
易方資本投資總監王華則表示，小米這種銷售模式很多人正在學習，所以效果會慢慢減退。然而，若公司推出多元化的產品，再做好電商，對手要跟隨未必容易，所以他認為小米應該繼續向這個方向發展：「而現時小米在電商方面的成績幾好，若集中看3G產品在內地的銷售，小米排前列，比得上京東、天貓等平台。」
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