致富智庫：從破產變億萬富豪　只因握準兩樣嘢！

東網電視

講起大創，你未必知道是甚麼；但提起「10蚊店」，你肯定會想起大創產業(DAISO)。日本品牌大創是「10蚊店」（現已升價為「12蚊店」）的鼻祖，憑藉低廉價格，薄利多銷的策略，帶挈一度破產的創辦人矢野博丈變身億萬富豪；其成功故事堪稱「傳奇」。

據億萬富豪榜資料，矢野博丈身家達19億美元。現年74歲的矢野博丈，大學畢業後，做過各種不同的工作，其後接掌了岳父的水產公司，惟破產收場。1972年，當時任職「流動商販」的矢野博丈突然萌生新念頭，就是在賣商品時，將各商品價格全數定為100日圓，便毋須標價。

1977年，他決定成立大創產業(DAISO)，名字寓意「幹一番大事」，同時開創「全場均一價」的商業型態。

OC&C策略顧問公司合夥人Pascal Martin分析指，矢野博丈的成功之道是「選對了進場的時間」，以及推出「恰當的商業型態」。因大創面世之時，適逢日本爆發經濟泡沫後的時期，日本經濟倒退，打工仔工資增長乏力，人們在消費上更精打細算，令主打平價貨的大創快速崛起。

矢野博丈曾在訪問中指，大創成功相信在於精明的產品採購，他們的採購團隊會與製造商談判，以低價格大量訂購產品。這個策略與全球最大零售商沃爾瑪（Wal-Mart）極為相似。選貨方面，不以價錢行先，而是揀選品質較好、造型較突出的生活必備品，不像其他賣平貨的店舖一樣，因出售快將到期的東西而淪為大賣場。

據大創網頁顯示，該公司在日本國內有2,680家門市，海外門市近700家，遍布28個國家。商品種類超過7萬種，貨品包羅萬有，包括文具、玩具、食品、化妝品，以至家品和五金工具等家居用品。截至今年3月底止，2017財年收入逾4,000億日圓。

香港人對「10蚊店」不會感陌生，而現時，同類型店舖亦愈開愈多，包括內地品牌「MINISO名創優品」、「123 by ELLA」等，證明「賣平貨」在香港具發展潛力。

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