科創商機:內地短視頻行業增長似見頂 前景會點?

20190424
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(中新社圖片)
內地移動互聯網大數據公司QuestMobile發布《中國移動互聯網2019春季報告》顯示,今年3月,內地短視頻行業整體每月活躍用戶規模達到8億,按年增長42.2%,按月則下跌2.4%。由此看到,短視頻增長開始乏力,行業紅利期恐已過。
回看今年2月,短視頻行業每月活躍用戶規模為8.2億,首次突破8億大關,惟3月卻回落。報告顯示,今年3月,短視頻行業每月人均使用時長為22小時,去年同期則為17.6小時。用戶每月人均打開短視頻App的個數從去年的1.5個漲至1.7個,說明用戶在多個平台之間徘徊,行業競爭依然激烈。
目前內地短視頻領域有幾大陣營,分別是頭條系抖音、快手、騰訊系。其中,頭條系抖音仍是短視頻領域的一哥。今年3月,頭條系用戶規模超過5億,快手增長至3.6億,騰訊系則達到8,267萬,較去年同期的690萬增長10.98倍。
在整個短視頻行業增長放緩、競爭加劇的大環境下,報告認為,三、四線市場、高齡人群還有很大發展空間。事實上,3月短視頻行業新安裝用戶達9,274萬,其中60%來自三線及以下城市,其中三線城市佔比最高,達到24.2%,遠高於一線城市的6.9%。
相較去年同期,今年3月更多高齡用戶加入短視頻大軍,31至35歲人群佔比最高,達到23.8%;36至40歲佔比13.3%,41至45歲佔比9.8%,46歲以上佔比9.6%,這個群體也是按年增長最快的。
在短視頻應用中,在每日平均活躍用戶人數(DAU)和每月平均活躍用戶人數(MAU)上,抖音和快手是僅有的兩款數億級用戶的短視頻應用程式。抖音每日活躍用戶逾2.5億;每月活躍用戶則逾5億。而快手每日活躍月戶則約2億;每月活躍用戶3.6億。因此,從現階段來看,內地短視頻平台,仍舊是由抖音和快手這兩家平台競逐。
豐盛金融資產管理部分析員馮宏遠表示,整體而言,看好內地短視頻前景,但預計該市場競爭會相當激烈。雖然抖音流量多,爆發力較強,但用戶消費力不高,用家忠誠度較低,容易轉至其他平台。再者,其營運模式主要依靠廣告收入,較容易受官方關注,故前景相對較淡。
他又指,定位明確的平台,例如主打動漫市場、在美國納指上市、主要股東包括老虎環球基金的嗶哩嗶哩(bilibili)前景則較樂觀。該平台入行門檻不高,穩定度較高,而且靠用家自行上載片段,較社區化,從而減少大量成本,有助提升平台競爭力。
至於未來視頻平台會否倣效嗶哩嗶哩、虎牙等選擇美國上市,他則稱有待觀察,無論香港還是美國各有優勢。香港在估值上相對高,但知名度較低,故仍屬未知之數。
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