艾雲：「網紅第一股」揭行業難撈

東網電視

曾有調查指出，香港有些青少年立志要做個網絡紅人(簡稱網紅)。網紅的吸引力可能有如以前的明星一樣，但外界只知網紅吸金能力高，實際卻不盡了解。月初「中國網紅第一股」如涵在美國納斯達克上市，招股書揭露出這行業的神秘面紗，其實並不容易經營。

如涵上市首日「潛水」，曾經較招股價下跌逾四成，至今仍未返家鄉。此股受到關注的原因，除了其是網紅經濟的代表，更大程度是旗下有當前中國網紅張大奕。她在微博上有幾千萬個粉絲，曾經創下個人淘寶網店雙十一單日營業額破1.7億元人民幣的紀錄。

該公司的基本業務是網紅經理人，收入來源主要有電子商務和市場推廣。電商業務是網紅經濟一條龍，自己當產品示範，粉絲在電商平台直接購買。市場推廣利用網紅的名氣給合作商戶在社交平台賣廣告。

該公司有一結構性的問題備受批評，亦是網紅生態的通病，將公司焦點集中在一個人身上。如涵其實由張大奕撐起，為公司貢獻超過一半收入，連同第二名和第三名的網紅佔去大部分收入，而旗下另外的110個網紅只是在育成階段。

另一問題是，公司花大量資金去做營銷費用。萬達集團太子爺王思聰也發文批評，如涵花錢莫名其妙，特別是1.5億元人民幣的營銷費用，網紅意義何在？如果停止這筆花費，業績又會如何？不難發現，網紅竟然要用錢去做廣告打造名氣，而不是靠本身的名氣吸引粉絲。

該公司又說出社交網絡的另一特點，時代快速更替，網紅的影響力只限一個社交網絡，很難跨越至其他平台。張大奕的微信粉絲有逾千萬個，但內地近期大熱的抖音卻只有20萬個粉絲。大部分短視訊的點讚數僅得幾千個，跟抖音網紅動輒幾十萬個讚數相差太遠。

艾雲

在財經界打滾多年後，投身資訊科技行業成為i世代。

－－－－－－

《骰寶坊》誠邀各地【賭王】【賭后】挑戰神人境界，每日更有百萬籌碼等你領取！立即免費下載，體驗《骰寶坊》最真實、刺激的多人在線骰寶遊戲！

遊戲下載：

on.cc東網