Burberry中期轉蝕　推新改革重塑品牌形象　股價曾漲22%

英國奢侈品牌Burberry中期業績轉蝕，不過公司宣布新發展策略，刺激股價曾漲逾22%，創歷來最大單日升幅。新任行政總裁Joshua Schulman指出公司缺點，並揚言要扭轉局面。

Schulman是Coach及Michael Kors前行政總裁，在7月出任Burberry行政總裁，為公司在10年來第四任舵手。他表示，Burberry的問題之一定價過高。他又指，Burberry的定位仍將是奢侈品，並沒有計劃將其打造成「平易近人」的奢侈品牌。

Burberry公布新改革計劃，將重新專注經典外套及圍巾等產品，重塑品牌形象。此外，公司並公布削減4,000萬英鎊成本的計劃，並希望實現30億英鎊的收入目標，惟沒有提供具體時間表。

截至9月底止6個月，Burberry同店銷售額下降20%；收入10.86億英鎊，按年下挫22%；經調整經營虧損達到4,100萬英鎊，對比去年同期錄經調整經營溢利2.23億英鎊。