暂停加盟申请！喜茶：拒绝无意义门店规模“内卷”

内媒报道，茶饮业界龙头之一喜茶近日暂停门店加盟申请，指拒绝无意义的门店规模“内卷”。

报道指，喜茶早前在内部发布全员邮件强调，今年喜茶将继续坚持差异化战略，其中具体举措之一，包括拒绝无意义的门店规模“内卷”，暂时停止接受事业合伙申请。在产品品牌高度同质化、门店数量供大于求、经营效益普遍下滑的背景下，行业继续加密扩大规模，可能更多的是对增长、对资本的执念，这既不是用户需求，也不是合伙人需求，甚至是一种对合伙人的伤害。

喜茶指，新茶饮行业的“数字游戏”已结束，低价“内卷”、规模“内卷”毫无意义。未来公司将以门店体验与品牌内容为核心，携手并支持喜茶现有事业合伙人更好地服务用户。新茶饮行业仍处于早期发展阶段，还需要努力探索实现品牌与用户更深度的连接和共鸣。

喜茶从2012年在广东江门的街边小店开始营业，在其前10年的发展中，该公司一直坚持直营路线。2022年11月，喜茶正式以合适的店型开展事业合伙业务。借助加盟政策，喜茶门店迅速扩张。截止去年9月止，喜茶门店总量达4,300多间。此前该公司开放加盟的区域包括内地、香港、澳门，以及澳洲、加拿大、日本、南韩、马来西亚、新加坡、美国和英国8个海外国家。