通訊局放寬植入式廣告規管　無綫台慶仍冇炸雞食

電視廣播有限公司(無綫)的台慶炸雞風波，迫使通訊事務管理局檢討植入式廣告。局方今(4日)宣布，由本月27日起，放寬對電視節目有關間接宣傳的規管，容許收取報酬的植入式廣告在節目內加插，惟要做得自然不突兀，並須在節目播出前清楚告知觀眾內含植入式廣告。

根據過去8年投訴間接宣傳成立的個案中，該局指，約三分之二個案會由違規變成合法。不過，該局亦舉例指明，在衣香鬢影的表演晚會用手撕開食物，且不斷重複有關食物的品牌及商標的鏡頭，屬不自然及突兀；換言之，無綫台慶仍不能食炸雞。

局方繼續准許時事節目播出植入式廣告，惟須小心選擇贊助商，以維護節目的公信力。至於無償的間接宣傳規管亦獲放寬，惟新聞、時事、兒童、教育及宗教儀式的節目，則仍須遵守有關規定。

被問及奧斯卡頒獎禮亦曾出現嘉賓食薄餅的鏡頭，為何只有無綫台慶食炸雞被罰，是否有關審查標準是否太主觀時，通訊局主席譚允芝指，由於不清楚有關細節不便評論，惟指是次放寬規管旨在訂出兩個大原則讓電視台去遵守，有關植入式廣告是否自然不突兀，市民自有公論。通訊辦通訊事務總監王天予指，局方是收到市民投訴後才檢視節目內容，並非刻意審查電視台的每個節目內容。

無綫發言人表示，今次局方業務守則中的修訂字眼依然是極主觀，會構成詮釋上的問題，無綫會密切留意新措施是否能為廣播業提供更佳營商環境和增加廣告收入來源。

另外，該局亦決定取消禁止在電視上播放殯儀館或其他與殯葬服務有關的廣告規定，但廣告須避免明晰地提及死亡、與死亡有關的服務技術性事項，以及令人感到恐怖的細節。