東西雜談：CCTV趕緊改名吧-王冲 專欄作家

前幾天到北外圖書館開會，發現圖書館前台的中文是總服務台，英文是「General Service」，從字面意義來看，這樣也沒錯。你要百度一下，General Service Desk確實有總服務台的意思，可在我去過的國外任何機構，都沒見到這麼寫的，大都是「Reception」或者 「Reception Desk」。

英文翻譯的笑話由來已久，最著名的要算夫妻肺片，有的飯館給直譯成「丈夫和妻子的肺（The Lung of Husband and Wife）」。可在北外看到這樣的不太地道的英文，還是覺得大大出乎意料。

圖書館前台和飯館，畢竟看到的人有限，可如果一個英文名字，向全世界播出，名字就很關鍵了。今天，我們就來說說CCTV——中國中央電視台（China Central Television）。

當年聽到CCTV覺得還是挺酷的，有一次在首爾街頭還為此自豪了一把。在繁華街頭的十字路口，我竟然不時看到CCTV，心想央視真牛啊，廣告在韓國竟然到處都是。後來朋友提醒，才發現。這可不是中央電視台，而是閉路電視監控系統的簡稱。

完整的定義這樣的：閉路電視監控系統（Closed Circuit Television）是安全技術防範體系中的一個重要組成部分，是一種先進的、防範能力極強的綜合系統，它可以通過遙控攝像機及其輔助設備（鏡頭、雲台等）直接觀看被監視場所的一切情況，可以把被監視場所的情況一目了然，且提供錄像可供事後查詢和分析。同時，電視監控系統還可以與防盜報警系統，門禁系統等其它安全技術防範體系聯動運行，使其防範能力更加強大。

假如你是個美國人或英國人，看到來自中國的CCTV，會怎麼想？會不會不寒而慄地想，中國的監控怎麼到我家門口了，好可怕。

這不是我瞎說，英國的確是遍地是CCTV。辦公大樓、購物超市、機場、車站、醫院、繁華商業街、地鐵、公交車、人行道都有安裝，甚至偏僻的鄉下小鎮和村莊不少都有CCTV在監控。在一些大的公共場所如機場和火車站，監控攝像機蛛網般密布。

CCTV，趕緊改名吧，別再被人當成國家監控電視台！

我和幾個朋友閑聊此事時，有人說乾脆順應民意改成CCAV吧，當然這是玩笑。我覺得，CCTV可以改名為CNTV，和央視網一個品牌屬性，有利於傳播。N，可以代表國家（National），也可以代表網絡（Network）。

借助改名，央視可以進一步明確定位，並進行一輪世界範圍內的營銷，在對外傳播方面發揮作用。

定位，很重要，央視到底是國家電視台呢，還是商業電視台，這是個很糾結的問題。正因為定位的模糊，才會有一方面新聞聯播大義凜然，一方面二套頻繁出事兒。

其實，大大方方的承認國家屬性，並不丟人。日本的NHK是國家的，精品迭出；英國的BBC是國家的，敢做敢當；瑞典、荷蘭等都有國家電視台，他們的工作人員我接觸過，都兢兢業業，以專業主義精神認真做事兒。我的建議，很簡單，一套和外語頻道，國家的；其他，商業化。

借助改名進行營銷，也是手段。當年聯想的英文名字從「Legend」改為「Lenovo」，在世界範圍內做出了推廣的氣勢，值得效仿。

趕緊改名吧，CCTV！