情人節網購鮮花6成係女性 7成「80後」送畀自己

2019年02月14日 06:45
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西安一間花店內,工作人員整理已預訂的情人節鮮花。(互聯網)

周四(2月14日)情人節是送花的好時機,內地網購平台淘寶周三(13日)發布數據報告《2019情人節鮮花大賞》,顯示今年女性已經成為買花的主力,達到6成,而2017年的情人節買花則70%為男性,呈現明顯變化。而且7成的80後買花送自己。另女性消費者中,近40%買鮮花是送給母親。

去年情人節撞正年廿九,鮮花銷情麻麻;今年情人節則銷情暢旺,訂單較去年急增69%,其中玫瑰訂單急升220%,鬱金香等高端花品銷量升130%,成為年輕人最時髦的花品選擇。相比年輕人熱衷購買玫瑰為禮,但已婚35歲以上消費人群則較注重實用性,偏好百合、洋桔梗這類花期更持久的花品,亦寓意百年好合。

花品方面,曾是情人節最熱門產品的藍色妖姬,如今這類人工染色玫瑰在淘寶銷量已大幅下滑。數據分析,江蘇、浙江沿海一帶的消費者最喜歡購買粉色、明黃色玫瑰,而中部西部城市消費者則更偏愛傳統紅色玫瑰,紫色玫瑰亦有市場。相比去年,紅色玫瑰銷量已下滑近5%,粉色、紫色、白色、香檳色玫瑰開始冒起,增幅均超過一倍。

就時間而言,今年情人節消費已提前到四五天開始,其中一線城市消費鮮花佔25%,二線城市則佔32%。城市排名方面,上海、北京、深圳佔據前三,杭州躋身第四。成都、武漢、蘇州、南京等二線城市紛紛上榜前十。

相比下二三線城市消費者喜歡提前預訂鮮花,一線及省會城市消費者則更加偏愛「當天下單,當天送達」服務,訂單量居於前五城市皆為南方城市,例如上海、廣州、杭州、深圳、蘇州。