FOREVER 21將撤出中國　時裝業界：市場面臨洗牌

曾在中國大受歡迎的美國「即食時裝」品牌Forever 21，在各省市的分店近日開始減價清貨，部分更已處於半停業狀態。內媒向品牌方求證，得到回覆是「Forever 21即將在全國範圍內撤店」，意味着中國的即食時裝市場將進入「洗牌階段」。

內媒記者周四（16日）走訪Forever 21在北京悠唐購物中心的分店，發現偌大的店面只剩下4個5排貨架，場內貼滿減價的廣告，一件標價229元（人民幣‧下同，約263港元）的針織衫，當天僅售20元（約23港元）。但由於剩餘的存貨樣式少，逛店顧客寥寥無幾。

至於Forever 21的官方網站，則在上月已經關閉，點進去只顯示「4月29日前的訂單可在5月7日前申請退款」的字樣；同時其在網購平台的旗艦店，也在上月底停運，無法搜索。

內媒報道，多個進軍中國的外國時裝品牌，近年都出現業績下滑，進駐中國4年、曾揚言要開500間分店的英國品牌「New Look」，去年12月退出中國市場；英國品牌TOPSHOP去年8月宣布提前終止與中國特許經營商的合作，並關閉網上的旗艦店。

內地時裝業界人士指，這些品牌往往在本土化方面有所欠缺，在堅持原有設計風格的同時，沒有因地制宜地做出調整，使國內消費者產生疏離感。當服裝市場的消費主力轉到「90後」，甚至「00後」身上後，這些相對廉價的服裝對主張個性的他們來說，也逐漸失去光芒。在這個趨勢下，國內的即食時裝行業或許即將步入寒冬。