FOREVER 21將撤出中國 時裝業界:市場面臨洗牌

2019年05月18日 19:01
東網電視
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Forever 21部分分店已處於半停業狀態。(互聯網)

曾在中國大受歡迎的美國「即食時裝」品牌Forever 21,在各省市的分店近日開始減價清貨,部分更已處於半停業狀態。內媒向品牌方求證,得到回覆是「Forever 21即將在全國範圍內撤店」,意味着中國的即食時裝市場將進入「洗牌階段」。

內媒記者周四(16日)走訪Forever 21在北京悠唐購物中心的分店,發現偌大的店面只剩下4個5排貨架,場內貼滿減價的廣告,一件標價229元(人民幣‧下同,約263港元)的針織衫,當天僅售20元(約23港元)。但由於剩餘的存貨樣式少,逛店顧客寥寥無幾。

至於Forever 21的官方網站,則在上月已經關閉,點進去只顯示「4月29日前的訂單可在5月7日前申請退款」的字樣;同時其在網購平台的旗艦店,也在上月底停運,無法搜索。

內媒報道,多個進軍中國的外國時裝品牌,近年都出現業績下滑,進駐中國4年、曾揚言要開500間分店的英國品牌「New Look」,去年12月退出中國市場;英國品牌TOPSHOP去年8月宣布提前終止與中國特許經營商的合作,並關閉網上的旗艦店。

內地時裝業界人士指,這些品牌往往在本土化方面有所欠缺,在堅持原有設計風格的同時,沒有因地制宜地做出調整,使國內消費者產生疏離感。當服裝市場的消費主力轉到「90後」,甚至「00後」身上後,這些相對廉價的服裝對主張個性的他們來說,也逐漸失去光芒。在這個趨勢下,國內的即食時裝行業或許即將步入寒冬。