广告内容涉损害国家尊严及泄密　光明乳业遭罚款

内地三大乳制品企业之一的光明乳业，近日被指发布的广告损害国家尊严或利益，并泄露国家秘密，遭上海市市场监督管理局罚款30万元人民币（约35万港元），责令停止发布有关广告。

据国家企业信用信息公示系统日前更新处罚信息显示，光明乳业因违反第九条第（四）项规定遭行政处罚，而处罚的决定日期为9月27日。由于处罚信息未交代涉事广告的内容以及违反规定的详情，不少网民对广告能泄露国家机密纷纷感到好奇。

网上传出，光明乳业之所以被罚，与该公司新推出的广告字眼“请给我光明”有关。但其后有人在网上辟谣称，真正原因是该公司于2018年6月至2020年4月期间，在网站发布的宣传片中出现的中国地图，未完整显示中国领土。

有内媒报道，过去商业广告因相同原因受罚的案例并不罕见，多数与涉事企业产品或广告中存在地图标示错误，或含错误表达伤害民族感情相关。报道举例，日本知名品牌无印良品于2018年便因在微博中使用“法租界”一词，遭上海市黄浦区市场监督管理局处罚。而据当时公告信息显示，该次违法行为类型和处罚内容与光明乳业这次一样，同为违反第九条第（四）项规。

据公开资料显示，光明乳业前身为上海可的牛奶公司，1996年成立，其控股股东为光明食品（集团）有限公司，最终控制人是上海市国资委。光明乳业与伊利、蒙牛曾并称“乳业三雄”，但近年光明乳业的业绩堪忧，其市场份额被其馀两家公司抛离。即使光明乳业企业加强广告投放以挽回业绩和品牌形象，公司业绩仍未见起色。