市監局規範 直播帶貨虛擬形象納監管
2024年08月11日 19:24
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北京市場監督管理局對直播帶貨行業人士提出規範。
北京市市場監督管理局上周五(9日)發布《北京市直播帶貨合規指引》(下稱《指引》),針對直播帶貨人員、平台經營者及服務機構等提出合規要求,同時規範利用人工智能(AI)技術合成虛擬形象及內容。
《指引》規定,直播相關業者不得違反公序良俗或製造社會輿論等開展商業行銷,應自覺反對違法失德、流量至上、畸形審美、「飯圈」亂象、拜金主義、食物浪費及泛娛樂化等不良現象;發布商業廣告應確保符合有關廣告發布要求,發布食品、化妝品及生活美容廣告,不得涉及疾病預防、治療功能;房地產廣告房源資訊應真實,不得含有升值或投資回報承諾及誤導宣傳成分;同時採用價格比較方式作促銷,不可誤導消費者。
根據《指引》,直播帶貨在選品過程中,應認真核對商家及商品資質,提供商品或服務如需取得相關行政許可,需查驗相應許可情況;應當保障消費者知情權及選擇權,建立便利、有效投訴、舉報及爭議線上解決機制。