市監局規範　直播帶貨虛擬形象納監管

北京市市場監督管理局上周五（9日）發布《北京市直播帶貨合規指引》（下稱《指引》），針對直播帶貨人員、平台經營者及服務機構等提出合規要求，同時規範利用人工智能（AI）技術合成虛擬形象及內容。

《指引》規定，直播相關業者不得違反公序良俗或製造社會輿論等開展商業行銷，應自覺反對違法失德、流量至上、畸形審美、「飯圈」亂象、拜金主義、食物浪費及泛娛樂化等不良現象；發布商業廣告應確保符合有關廣告發布要求，發布食品、化妝品及生活美容廣告，不得涉及疾病預防、治療功能；房地產廣告房源資訊應真實，不得含有升值或投資回報承諾及誤導宣傳成分；同時採用價格比較方式作促銷，不可誤導消費者。

根據《指引》，直播帶貨在選品過程中，應認真核對商家及商品資質，提供商品或服務如需取得相關行政許可，需查驗相應許可情況；應當保障消費者知情權及選擇權，建立便利、有效投訴、舉報及爭議線上解決機制。