瑞士錶同Apple鬥「智」

20160207
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面對Apple Watch搶佔市場,瑞士錶商紛紛推出智能手錶反攻。(設計圖片)

瑞士去年鐘錶出口跌3.3%至215億瑞郎(約1,640億港元),為金融海嘯以來首次錄得全年跌幅。單計去年12月,瑞士鐘錶出口下跌3.8%,主要是輸往香港的出口大跌21%。除了去年環球經濟疲弱對奢侈品銷情構成直接打擊外,有分析認為,蘋果公司(Apple Inc.)智能手錶Apple Watch的衝擊亦是瑞士手錶銷量大跌原因。

根據外電對分析師展開的預期調查結果顯示,分析師對瑞士手錶今年出貨量的預期中值將增長2%,前景尚算審慎樂觀。

據了解,幾乎所有價位瑞士手錶的銷量都受到Apple Watch衝擊,當中又以200至500美元價格區間的產品所受到的衝擊尤為明顯。據Apple最新一季財報顯示,Apple Watch在截至去年九月底的累計銷售額可能已超過16.9億美元。

除了零售市場表現差勁,Apple Watch的上市也對行業造成衝擊,並且比想像中嚴重。分析稱,Apple Watch對瑞士手錶市場中低價位產品造成壓力。從目前數字來看,單價低於500瑞郎(約3,815港元)的手錶出口下滑最為明顯,達到了7%。

不過,零售市道差勁以及Apple Watch的嚴重挑戰,卻喚醒了一眾瑞士傳統手錶品牌,如銷量計全球最大的瑞士鐘錶集團Swatch行政總裁海耶克(Nick Hayek)表示,旗下新款手錶Swatch Bellamy零售價定為580元人民幣,剛於今年一月在內地的交通銀行和Swatch專賣店發售,稍後將擴展至瑞士和美國。

他並指,這是公司推出的一款智能手錶,在錶盤下置入近場通訊(NFC)晶片,可以讓手錶搖身變為一張銀行卡。市場分析稱,Swatch售價雖然超平,但Swatch志不在此,估計與交銀背後支付業務上有可觀分帳,盈利更加可觀。

鑑於Apple Watch最平售價僅為349美元(約2,722港元),傳統製瑞士錶商如Swatch等紛紛將電子功能加入產品中。而Swatch這款智能手錶除了價格具相當競爭力外,由於與內地第五大的交通銀行合作,提供支付功能,這無疑加大了Apple和三星在智能手錶領域面臨的競爭壓力,雖然兩家公司的智能手錶都具有支付功能,但尚未連入內地最大的銀行支付系統——銀聯網。是次Swatch能夠搶先Apple和三星進攻內地智能手錶市場,無疑打了兩家公司一記悶棍。

另一款瑞士名錶商豪雅錶(TAG Heuer)首款智能手錶Carrera Connected,其銷量表現十分強勁,許多地方都出現供不應求。據稱,Connected手錶在全球已收到超過10萬張訂單。更加誇張的是,為了抵禦瘋狂的消費者,豪雅錶不得不暫停Connected在線上的銷售,只向消費者開放實體零售店。Connected手錶這次的成功讓該公司充滿自信,並表示將會在今年推出更多智能手錶——作為豪雅腕錶系列中最低端的腕錶。

市場盛傳今年3月,蘋果公司將發布Apple Watch 2智能手錶,4月份正式開售。另最新市場統計指,去年全球智能手錶出貨量中,Apple Watch佔逾半。根據英國市場研究機構Juniper Research的數據顯示,一五年智能手錶全球出貨量約1,710萬隻,其中有51.5%是Apple Watch,為880萬隻。相比之下Android Wear設備只佔不到10%的市場份額。Apple超過其他智能手錶製造商的關鍵領域之一,在於可以使用的應用程式數量,Android Wear只有約4,000個應用程式,而Apple Watch應用程式過萬。

市場統計資料顯示,過去七年,香港代替美國成為瑞士手錶的第一大出口市場。然而,在剛剛過去的一年裏,香港手錶行業出售的瑞士手錶品牌卻乏人問津。去年8月,豪雅錶就關閉了其在香港的一家門店,而卡地亞珠寶以及萬國表(IWC)的母公司瑞士歷峰集團就表示,去年銷售額勢將下降。

蘇黎世投資機構Kepler Cheuvreux分析師Jon Cox認為,目前香港在瑞士出口的中端手錶市場佔10%的份額,而在2014年時,這個數據為20%。不過,他相信份額應該已經跌定。

受到經濟環境及旅遊業負面新聞等影響,香港的鐘錶行也接連出現結業情況。據統計,去年在銅鑼灣、中環、尖沙咀以及旺角地區有超過26家鐘錶行結業,而前年關店總數約16家。銅鑼灣鐘錶舖位租金也跌逾兩成。太子珠寶主席鄧鉅明稱,去年「十‧一」黃金周期間,公司銷售額比前年跌兩成,料未來鐘錶銷售行業仍將惡化,公司也會考慮繼續整合分店。

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