呢股新勢力崛起 ZARA、H&M有排頭痕?

2019年04月19日 22:33
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全球服裝產業商業模式不斷變革,ZARA、H&M等「快速時尚」過去曾極速顛覆傳統,但如今線上零售崛起,逼使這些巨企都要調整業務模式!

外媒分析指,線上零售新勢力的優勢在於比「快速時尚」還要快、款式更多,而且沒有實體店,營運成本較低。英國服裝品牌「Boohoo」就是一個非常成功的例子。Boohoo為一個網購平台,成立於2006年,2017財年銷售額為5.79億英鎊,按年激增2倍。

「快速時尚」的營運方式,是根據預測而大量生產可能流行的商品,因此會產生大批剩貨。反觀Boohoo則會壓低首批商品的銷售和產量,待產品推出後,根據消費者在社交媒體等的反應,才決定追加那些產品,減少浪費。另外,網站還每天會上架200款以上的新產品,保持消費者的新鮮感。

另一線上零售平台英國時尚品牌Missguided,最近的銷售額亦達2.15億英鎊,較4年前大增約4倍。該公司的產品由提案至銷售所需時間最短僅約1星期,比「快速時尚」更快。

除了英國網購平台外,美國服裝品牌Everlane亦有奇招吸客。該公司通過在網上實施「資訊公開」來提高消費者的信任度,以較低的價格出售高品質商品,贏得年輕消費者的支持,從而不斷擴大規模。

數據顯示,ZARA、H&M的盈利近年不斷下滑,兩企已開始關閉部分店舖,以應付市場變化。
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