花旗:Prime Day表現失色 亞馬遜提早聖誕促銷

2020年10月17日 21:29
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(Getty Images圖片)
網購巨人亞馬遜一連兩日的會員促銷日Prime Day經已在周三(14日)結束,但不足48小時,公司隨即在周五(16日)宣布開始聖誕促銷活動,涉及不同類別的產品包括玩具、服裝、電子產品及家庭用品。
受疫情影響,亞馬遜Prime Day由原來7月中,押後至本周才舉行,此舉亦打亂整個零售行業的部署,不少競爭對手如沃爾瑪、Target及百思買(Best Buy)被迫在Prime Day期間推出優惠,甚至提早一個月推出年尾假期旺季的減價折扣。
另一方面,花旗發表報告,指出Prime Day銷售表現或較往年失色,該行引述市場研究公司SimilarWeb的數字,顯示今年Prime Day期間的網上資訊流量持平,去年則錄得8%增長。
報告並特別提到,在2016年至2019年期間,亞馬遜均以「歷來最大」或「亞馬遜歷史上最大的購物盛事」來形容Prime Day的銷售成績,但今年僅表示為旗下中小商戶帶來35億美元銷售額。
該行分析員認為,Prime Day表現遜色的可能原因包括舉行日期押後、疫情令消費形態轉變,以及時間太過接近假期零售旺季,但即使如此,相信亞馬遜仍受惠疫情加速網購消費的趨勢。
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