今年難「感恩」!港廠商呻美訂單瀉七成 料苦到明年

2020年11月22日 20:04
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(Getty Images圖片)
美國的消費市場龐大,去年全年零售總額達到5.47萬億美元。適逢本周四(11月26日)及周五迎來感恩節,美國人更習慣趁這個瘋狂減價日子出動購物,故期間的銷售數據成為美國人消費信心的晴雨表,亦是全球貿易商的重要參考指標。然而,在新冠肺炎驅趕不走之下,美國人的消費意欲跌至低谷,香港廠商亦慨嘆相關訂單暴跌逾七成,加上運費急升,直接蠶食盈利,預料艱苦的日子會延續至明年。
購物旺季臨近,惟美國的疫情仍然嚴峻,打擊消費者購物意願。包覆紗生產商偉伊化纖副總經理吳咪咪指,由於很多美國企業財務狀況轉差,甚至出現倒閉,因此,該公司接到的美國主攻感恩節檔期的訂單,按年下跌超過70%,幸而來自美國訂單僅佔整體單量低於5%;而歐美地區的訂單只有以往的60%左右。
除了消費氣氛差之外,由於美國仍要繼續實施封鎖措施,部分店舖停業,消費者只好轉攻網購,但香港廠商於這方面的得益並不多。香港生產力促進局主席、美羅針織廠董事總經理林宣武表示,主力於傳統銷售的廠商未能夠受惠於今年感恩節檔期,經營情況惡劣,但若然成功轉做電子商貿的,則訂單跌幅未必太大,惟錄得升幅卻是難事。他還提及到,今年飛機貨運費用較去年貴了一倍,加重了出口商的負擔。
另一方面,今年感恩節檔期的急單更下跌至零,相當慘淡。香港中小企業總會會長劉炳均表示,在新冠肺炎疫情以來,歐美的零售市道急轉直下,因此當地客戶傾向先賣出存貨,等到確實不夠貨源才會補貨,但由於今年出現貨品滯銷的情況,所以亦未見有來自歐美的急單。
不過,仍有廠商的訂單錄得升幅。鐘錶商天時貿易公司經理尹明義表示,感恩節前後佔其公司全年訂單量僅三成,近期銷情還算不俗,原因是上半年疫情初期消費氣氛非常差,美國累積的消費能力強勁,導致10月份的訂單量大幅上升,只是美國客戶現時傾向購買較便宜的合金錶作禮品,較少揀貴價的手錶。他亦透露,該公司接到的聖誕節訂單也按年增加約一至兩成。
而疫情下亦有贏家,其中包括受惠於孩子「宅在家」的玩具商。香港玩具商怡高安迪董事副總經理施俊匡表示,現時該公司已接到明年3月付運的訂單,而今年包括感恩節接到的訂單量按年仍錄輕微升幅:「感恩節和聖誕節的訂單合共佔全年訂單約四成,今年訂單仍有增長主要靠網上銷售,加上疫情令很多孩子留在家中,家長加碼購買玩具給孩子玩樂,特別是讓小孩愈花時間的玩具,就愈賣得好,其中教育玩具就相當受歡迎。」
不過,施氏對明年情況相對審慎,因全球失業潮殺到,勢將打擊家庭對玩具的消費,此時更考驗各廠商的營銷技巧。
【美全年網購額料升33%仍難填數】
本周四的感恩節、周五的「星色星期五」、11月30日的「網絡星期一」,以至聖誕節前的周末,向來是美國人的傳統消費旺季,據報,去年這段期間的零售銷售額突破1萬億美元(約7.8萬億港元),佔了全年零售銷售額5.47萬億美元的逾18%。而今年受疫情影響,市場預料全年零售銷售額將跌至4.89萬億美元,惟不少人進一步轉攻網購,估計全年假期網上銷售額達到1,891億美元,按年升33%。無論如何,由於消費佔美國經濟比重達七成,預示今年實在很難「感恩」。
根據美國軟件公司Adobe的報告顯示,在疫情下,美國人轉往網上購物趨勢更明顯。回看2017年全年假期網上銷售額首次衝破1,000億美元,達1,082億美元,2018年按年升17%至1,260億美元,2019年漲至1,425億美元,按年升13%,估計今年受疫情影響,銷售額達到1,891億美元,即4年內升幅逾七成。報告估計,今年「星色星期五」單日網購額將達到100億美元(約780億港元),其中,電視及其他電器是消費者注視的減價產品,因為民眾估計相關產品價格的平均減幅達19%及30%。
值得一提的是,美國人向來是全球消費大戶,去年零售總額為5.47萬億美元(約42.66萬億港元),同年中國約49.16萬億港元,內地雖然已超越美國,惟若以人均消費額計算,美國仍力壓內地,去年美國人均消費支出為4.05萬美元(約31.64萬港元),內地則僅約2.57萬港元,即每位美國人等同逾12位中國人的消費力!這意味美國消費者一旦「慳啲」,全球經濟也難大幅好轉。
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