疫後不一樣!內地民眾轉買「中國製」

2020年12月03日 14:33
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(中新社圖片)
外國傳媒報道,疫情大流行使「中國製造」在中國民眾心中漸漸消去貶義。從嬰兒食品、瓶裝水、運動服飾到護膚霜,跨國品牌正面對中國品牌帶來的成長壓力。
美國品牌研究機構世界品牌實驗室指出,過去4年中國500個頂級品牌的總價值翻倍到約3.8萬億美元。安踏體育(02020)在2018年超越Nike成為中國第2大體育品牌,僅次於Adidas,今年股價漲逾50%;威脅萊雅、雅詩蘭黛的化妝品牌「完美日記」,母公司逸仙電子商務11月在美上市以來已漲75%;中國最大瓶裝水品牌農夫山泉(09633)今年也漲1倍以上。
以完美日記為例,其廣告強調其製造商與Dior、Lancôme、Armani相同,據Euromonitor International數據顯示,萊雅媚比琳化妝品系列的中國市佔從2010年超過20%降至去年的9.1%,皮膚護理和乳液市佔亦下滑。
中國品牌針對本地口味的反應更迅速,例如蒙牛乳業(02319)除基本的牛奶和優酪乳產品線外,還加快鳳梨味芝士、魷魚零食等創新產品銷售。蒙牛總裁盧敏放11月表示,外國品牌在30年前剛進入中國時非常有創新性,但現在進展速度輸給本地品牌。
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「想轉危為機?」本地經濟有望於疫後谷底反彈,應盡早謀劃融資渠道,為拓展業務增添籌碼。
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