內地二手奢侈品迎萬億元商機 除買家年輕化仲因為...

2021年02月22日 10:50
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(Getty Images圖片)
新冠肺炎疫情席捲全球,奢侈品市場受到重創,內地媒體報道,有分析預計2020年相較2019年下挫25%至45%,但內地市場因疫情較早受控率先回暖,2020年內地奢侈品銷售額料大漲45%,至440億歐元,並有望在2025年前超越歐洲和美國成為最大奢侈品市場,屆時內地消費者奢侈品支出將佔全球近一半。根據波士頓諮詢公司(BCG)預測,2021到2025年,內地將貢獻全球奢侈品消費增長的65%。
報道指,回顧去年「雙十一」,奢侈品牌每每開售即被搶光,補貨後再迅即售罄,包括蔻依、萬國、巴黎世家等65個奢品牌都須在全球緊急調貨。此外,隨着有關LV、CHANEL、Cartier等奢侈品牌漲價的消息曝出後,去年內地多家奢侈品門市外掀起「排隊潮」,對比歐美國家的奢侈品門市因疫情升溫而紛紛關閉,形成強烈對比。
目前,高收入的中產家庭及「80後」、「90後」這兩批主力軍,分別佔奢侈品買家總量的43%和28%,對內地奢侈品總消費的貢獻值分別為56%和23%。人均消費方面,「80後」奢侈品消費者為每年4.1萬元人民幣(下同),「90後」奢侈品消費者為每年2.5萬元。
事實上,內地已成為全球奢侈品的最大消費國。內媒引述數據估計,近10年來整個奢侈品的存量達4萬億元,與2008年金融危機時內地救經濟的貨幣規模相當。據悉,內地二手奢侈品市場現時約佔市場比例5%,與先進國家20%至30%的佔比仍有差距,有估算相信未來增長空間大,商機規模至少達到萬億元級。
內地很多年輕人鍾情於買奢侈品,既然買不起當季正品,將目標鎖定在二手奢侈品上,造就了內地二手奢侈品市場規模快速增長,有正牌奢侈品業者更利用正品漲價方式,催生二手奢侈品市場商機的大爆發。
報道引述麥肯錫調查顯示,2018年內地消費者在海內外貢獻了全球奢侈品消費的1/3,預計到2025年有望貢獻全球奢侈品消費的50%。一手奢侈品保有量有多大,一定程度上意味着二手奢侈品市場潛藏空間有多大。
根據《中國二手奢侈品市場發展研究報告2020》顯示,24至36歲的族群對奢侈品不僅有消費意願,也有一定的消費能力,注重品牌,追求性價比,亦願意購買二手奢侈品。
另外,因為內地大眾消費升級,行業報告指出,除讓奢侈品庫存市場逐漸擴大,也使得奢侈品消費者趨向年輕化。根據BCG調查,內地奢侈品消費者的年輕傾向持續下探,30歲以下的消費者在調查中佔比50%,同時貢獻47%的消費額。
如今,內地二手奢侈品市場開始顯現巨大商機,近年以年平均增長率超過20%的速度提升。愈來愈多人開始選擇購買二手品。主要原因包括整體市場的二手奢侈品保有量已達到一定規模;主力消費者逐漸變成「80後」、「90後」,這個世代對二手接受程度較高;從理財角度來看,選擇二手奢侈品不僅降低享受時的經濟壓力,同時選擇更低碳環保的生活方式。