傳韓妝品牌「Etude House」在中國門市全線關閉

再有南韓化妝品牌在中國市場發展受挫！內媒報道，南韓美妝巨頭--愛茉莉太平洋集團(AMOREPACIFIC)旗下人氣彩妝品牌「Etude House」（內地稱為「伊蒂之屋」）」已關停其在中國內地全部的實體門市。

報道指出，伊蒂之屋於2013年正式進入中國市場，以平價路線，深受內地90後學生歡迎，另隨着韓劇《來自星星的你》、《繼承者們》、《太陽的後裔》在內地熱播，劇中主角使用同款妝容及代言該品牌彩妝，讓伊蒂之屋一躍成為網紅美妝品牌，巔峰時期在內地擁有58家門市。

沒想到才幾年的時間，備受年輕人追捧的伊蒂之屋就支撐不住。近年來韓流式微以及內地國產平價美妝品牌相繼崛起，讓伊蒂之屋營運陷入困境。據財報數據顯示，伊蒂之屋自2017年起銷售額一直下滑，其中又以2020年跌幅最大。