淘寶天貓：內地直播帶動港預售期銷售額量錄高雙位數增幅

一年一度內地「雙11」網購節已展開，淘寶天貓港澳事業部負責人陳子堅表示，內地直播帶動淘寶香港站在上周一(24日)開始的預售期中，銷售額和銷售量均錄高雙位數按年增幅。

他解釋，疫情令消費者增加包括直播等新購物模式需求，故暫時所見直播的「吸金力」最勁。陳指出，公司未對整個「雙11」購物期(10月31至11月11日)表現作預測，僅稱參考預售期銷售數據，對整體表現充滿信心。

不過，陳續稱，觀察到香港區業務自疫情後無論在瀏覽量和客單都穩定地持續上升，有望持續勢頭。他透露，香港消費者在平台上購物最多的產品類別為傢俬家具、服飾及數碼產品。

鑑於內地部分地區仍因疫情處封區狀態，而訂單將在購物節而比平日大增情況下，會否影響物流力和到貨時間。陳相信，內地商家在逾兩年疫情影響下已累積一定應對經驗，包括於不同地區設倉和選擇走不受封區地點影響的路線等，故對此並不擔心。

是次「雙11」購物期較以往長，陳亦不憂慮會搶佔聖誕和農曆新年旺季的銷售量，形容購物節是對商家和平台物流的「壓力測試」。