抖音電商據報上半年GMV錄1.4萬億人幣未達標

內媒報道，抖音電商第二季支付口徑商品交易總額(GMV)為7,600億至7,700億元人民幣(下同)。今年上半年共實現約1.4萬億元，目前成績沒有達到抖音年初預期。

報道指，抖音電商2023年GMV達到2.5萬億至2.6萬億元，2024年目標是增加約1萬億元，即3.5萬億至3.6萬億元。惟目前來看，達成目標似乎有點困難，即便是以相對保守的3.5萬億為標準。

目前抖音電商第三季的GMV預期為7,800億至8,000億元，所以即便按照比較樂觀的估計，第四季能完成1萬億元，全年GMV也只能達到3.2萬億至3.3萬億元，比3.5萬億元的目標下滑約10%。不過，就以上內容，抖音方面表示不實。

報道引述知情人士指，抖音電商今年上半年目標為1.5萬億元，意味目前成績沒有達到抖音年初估計。抖音電商GMV增速下降，也許與低價政策不無關係。

有接近抖音電商的人士稱，去年抖音電商商城和搜索的客單價曾達到100至120元，但目前已降至80多元，下滑幅度達30至40%。