阿里据报不再举行双11晚会　减省开支补贴商家

内媒报道，阿里巴巴(09988)将不再为双11举办天猫双11惊喜夜(简称猫晚)，双十一从一个热闹的狂欢节回归直接促销，每一分钱都要用在刀刃上，例如在预售期把流量及补贴投给李佳琦等达人主播的直播间，把活动预算直接补贴予商家及商品。

从2015年第一届至2023年最后一届，猫晚举行过9次。过去几年，阿里试图让组织变得灵活，为淘宝天猫 “减负”，降低对其他业务输血，强调各业务单元要自负盈亏，去年阿里实行“1+6+N”改组，也是为进一步明确各业务集团的权力及责任。

报道指，在新消费时代，每家公司都要重新算帐，不再花无谓钱，猫晚成为没必要的开支，尽管它从第2年开始就基本上能自负盈亏。即使是双十一本身，也不再有那么大吸引力。

报道引述一位猫晚项目组的阿里员工指，整个大促销已经在发生变化，从双十一集中买东西，分散到现在的每一天，双十一及618两个大促销都由一天逐渐被拉长至一个月。他又指，需要复杂计算的集中式大促销，逐渐被简单的日常低价消解，过去主持人及明星在猫晚引导观众购物，现在他们及许多素人主播一起进入无数个直播间，支撑起内容电商平台的日活及成交额。

报道提到，今年停止举办猫晚省下的开支，将被全部投入至商家及消费者补贴，在阿里对外的叙事里，今年是投入力度最大的一次双十一，包括300亿元人民币(下同)消费券及红包、30亿元商家支持补贴，流量投入逾百亿。