Burberry中期转蚀　推新改革重塑品牌形象　股价曾涨22%

英国奢侈品牌Burberry中期业绩转蚀，不过公司宣布新发展策略，刺激股价曾涨逾22%，创历来最大单日升幅。新任行政总裁Joshua Schulman指出公司缺点，并扬言要扭转局面。

Schulman是Coach及Michael Kors前行政总裁，在7月出任Burberry行政总裁，为公司在10年来第四任舵手。他表示，Burberry的问题之一定价过高。他又指，Burberry的定位仍将是奢侈品，并没有计划将其打造成“平易近人”的奢侈品牌。

Burberry公布新改革计划，将重新专注经典外套及围巾等产品，重塑品牌形象。此外，公司并公布削减4,000万英镑成本的计划，并希望实现30亿英镑的收入目标，惟没有提供具体时间表。

截至9月底止6个月，Burberry同店销售额下降20%；收入10.86亿英镑，按年下挫22%；经调整经营亏损达到4,100万英镑，对比去年同期录经调整经营溢利2.23亿英镑。