雙11掀女裝店執笠潮 發貨2000件退回1500件 退貨率80%

2024年11月16日 19:08
東網電視
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圖片來自小紅書
內地的「雙11」購物節被指熱度降溫,湊單退貨、退貨率高企成為熱話。內媒報道,有女裝店指,發貨2,000件衣服,被退回1,500件;有不少女裝店更因虧損嚴重,在雙11後宣布「執笠」。到底商家的經營狀況有幾惡劣,消費者又有何抱怨?
據報今年雙11期間,有女裝店在社交平台稱,發貨出去2,000件衣服,退回來1,500件,其中很多退貨理由是拍錯尺碼或寄錯包裹。有機構統計各平台退貨率,女裝成為退貨率最高的類別,特別是女裝直播,退貨率達80%。有女裝品牌店表示,其店舖退貨率從過去的20%逐漸增長,目前日常情況下退貨率達70%。據她了解,目前行業退貨率達到80%,部分店舖甚至達90%。
報道指,退貨率高企,原因是消費者選擇「湊單先買、買完再退」的手段,「湊單」即是買入多件產品,以獲取買滿一定金額的減價折扣,獲取優惠、收貨後再選擇退貨。
今年以來女裝退貨率持續飆升,內地不少知名網店宣布關門。位列淘寶女裝前十的店舖「鄭百萬小個子衣櫥」擁有逾20萬粉絲,不過店主鄭先生之前宣布閉店消息,計劃清空現有庫存後徹底結束營運,原因是退貨率超過70%及持續虧損。鄭先生回憶,電商剛起步時,退貨率只有約15至20%,銷售額幾乎可以直接轉化為利潤,如今退貨率逾70%,儘管銷售額看似不低,但利潤已所剩無幾。
他又指,特別在雙11大促活動,消費者為了湊單衝動消費多,女裝退貨率更高。因為有運費險,許多消費者把網店當「試身室」,一件衣服同時買兩個顏色或兩個尺碼,試穿後再退回一件,已經形成一種消費習慣。
今年以來,已有不下40家知名網店宣布閉店或停止上新。粉絲達500多萬的女裝店「少女凱拉」早前被爆欠款跑路(走佬)。張大奕、周揚青等知名網紅也先後宣布關閉自己的店舖。報道引述有店主指,退貨率達50%已經在虧損邊緣。
有消費者抱怨貨品質素差,表示參與網購3年,今年是退貨最多的一年,以前是偶爾退一兩件,現在是買10件退10件,「現在的衣服真的沒法穿。」有消費者質疑,不少女裝尺碼不對、貨不對辦,模特圖與實物相差甚遠等,都是導致目前女裝市場退貨率高企的關鍵原因。有消費者更為買到合適的衣服,每個款式下單幾件不同尺碼,買回來試穿後,再把不合適的退掉。
除商家之外,網購平台的營運方式也變相「助長」情況,在運費險、上門取件等服務保障下,消費者退貨方便程度提高。此外,「買了再說」令電商平台商品交易額(GMV)屢創新高,賺取平台推廣及服務費,對後續退貨問題未太重視。