换帅后首份业绩！Nike次季少赚26%仍胜预期　大中华收入跌幅大

美国体育用品巨头Nike第二财季收入按年跌8%至123.54亿美元，好过市场预期的121.3亿美元；纯利11.63亿美元，按年倒退26%；每股盈利0.78美元，也胜预期的0.63美元。此前该公司将收入及盈利下降归咎于大幅折扣，新任行政总裁Elliott Hill发表协助公司恢复增长的策略，但预告扭转困境将经历阵痛期。Nike股价在市后延长交易时段曾涨逾10%，但之后升幅收敛。

Hill及财务总监Matt Friend表示，Nike一直依靠促销推动销售，并计划将其网上业务恢复至原价模式(full-price model)，但先要透过“利润较低的渠道”积极清理旧库存。此外，Nike预计，假日季度毛利率将下跌3至3.5个百分点，同时预计销售额将录得两位数跌幅。

业务收入方面，期内，Nike商店及网上收入跌13%，批发收入也跌3%。大幅折扣拖累毛利率跌1个百分点至43.6%，不过仍比分析师预期的43.3%略高。库存达80亿美元，按年持平，仍高于公司期望水平。值得注意的是，Nike于2003年收购的Converse也拖累该公司整体业绩，期内Converse收入下降17%，至4.29亿美元，远低于分析师预期的4.62亿美元。

Nike全部4个地区收入均下降，但除中国以外，所有地区业绩都好过预期。其中，中国收入跌8%至17.1亿美元，不及预期的17.5亿美元；北美收入51.8亿美元，下跌8%；欧洲、中东及非洲收入为33亿美元，也跌7%；亚太及拉丁美洲收入下降3%至17.4亿美元。

Nike近来经历高层大地震，被外媒评为“令Nike唔潮”的前行政总裁John Donahoe于9月辞职，在Nike资历达32年的老臣子Hill自10月中回归接任舵手一职，本次也是换帅后的首份业绩。

Hill于1980年代开始在Nike实习，并于2020年离任。他表示，“我对这家公司有一种非理性的爱，我对Nike了如指掌，对这个品牌所代表的意义感到自豪，并希望看到公司取得成功。在我们的团队、品牌及业务都受到挑战的时刻，我唯一关注就是帮助我们重回正轨，重新赢得胜利。”

Hill又对Donahoe任内的策略进行严厉谴责。Hill表示，该公司花费太多资源来推动网上销售、支付绩效行销费用，以及孤立批发合作伙伴，他现在计划取消这些策略。他承认，主要批发合作伙伴认为Nike已经拒绝这些合作关系，并表示该公司正努力重建他们的信任。