藉藝人吸引觀眾 做節目介紹產品 Big Big Shop獨有宣傳模式突圍
20210228
東網電視
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一盤大生意,往往由一個小轉變開始。家喻戶曉的電視台無綫電視(TVB)成立Big Big Shop的故事,起始於一次煮食節目。據無綫電視新媒體集團有限公司營運總裁李家駿介紹,2018年有一個煮食節目,製作團隊在構思節目時想到在節目順道銷售產品,技術團隊遂鼓起勇氣建立銷售網站,一邊在節目內介紹產品,另一邊在廣告時間介紹在哪裏可以賣。
他口中的那個網站,起初只售賣三數件貨品,但時至今天,Big Big Shop貨架上的貨品已超過5萬5千件。成功絕非偶然,因為環顧香港以致大中華區,網購平台強者林立,Big Big Shop能夠脫穎而出,全憑其獨特之處 -- 節目的專業製作能力,以及廣受觀眾歡迎的藝人去吸引觀眾,將產品專業地於電視、社交媒體等平台展示和銷售。
李家駿解釋,這樣的好處較單單打廣告有更大成效。例如要售賣電飯鍋,廣告播出時間只是短短幾十秒,準買家對產品很難有一個全面的認識,但如果在節目裏面介紹,可以從煮食角度出發,講解這電飯鍋怎樣用、怎樣清洗,這些都是家庭主婦準備買飯鍋前關心的問題。
另外,Big Big Shop除了與合作夥伴推出優惠之外,也主力出售很多特色、優質的產品。例如一些TVB自家品牌的產品,好像是不同味道的醬油、XO醬等。而專為香港小姐推出的「Little Miss Hong Kong」后冠,更是Big Big Shop暢銷產品之一。
未來,除了約每月舉辦一次的「感謝祭」之外,Big Big Shop也着手加強物流和配送,並逐步向境外進軍,目前在大灣區、新加坡和馬來西亞都有其足迹。李氏希望,能接觸到全世界收看TVB的觀眾,只要能將貨品送到當地,就希望在那裏有他們的貨品推廣和銷售。
憑藉以上的優勢,Big Big Shop獲得市場的認可,更突圍而出奪得《東方日報》及《on.cc 東網》舉辦的「超卓品牌大獎2020」的「超卓網上購物平台大獎」。
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