關鍵報告：蛋塔效應的台灣-李文 前黨務幹部

台灣有個名詞叫「蛋塔效應」，意思是指經由口耳相傳的效應，在短期間產生搶購熱潮的流行商品，卻沒有考慮到實際的供需市場，造成短時間內出現大量的繁榮與複製商品，但也很快就衰退。

1990年代的台灣突然流行起澳門瑪嘉烈餅店的葡式蛋塔，在台灣掀起一股蛋塔熱潮，每個到澳門旅遊的台灣人，必定造訪瑪嘉烈餅店，買上好幾盒的安德魯蛋塔、瑪嘉烈蛋塔，帶回台灣向親朋好友炫耀或當伴手禮。

當時市場上充斥著蛋塔熱，模仿瑪嘉烈餅店的葡式蛋塔店紛紛出現，一條街上可能同時開著三、四家葡式蛋塔店，每家都大排長龍，產品與口味也大同小異，就連一般麵包店也開始跟著販售葡式蛋塔。

只是台灣的葡式蛋塔熱潮在千禧年開始衰退，現在只剩下肯德基還在賣葡式蛋塔，並常常開發新的特殊口味吸引消費者。而一般的麵包店已經不再製作葡式蛋塔，但仍長期銷售普通的蛋塔，銷售量也無法與過往熱潮相比。

至於蛋塔專賣店的發展也不甚理想。例如曾創下單日銷售近5萬個蛋塔，年營業額超過2億元，號稱每天賣出的蛋塔可疊成5座台北101的「蛋塔工場」，在2011年開設第一家門市，不到半年迅速擴展12家分店。不到二年卻面臨資金周轉不靈，又接連爆發積欠員工薪水與廠商貸款、拖欠房東租金等負面消息，最後創辦人跳票跑路，公司也惡意倒閉。現在由新的經營團隊入主，改名「蛋塔世界」重新出發。

最近太陽花學運鬧得沸沸揚掦，林飛帆、陳為廷、白狼、王炳忠等人爆紅，太陽花、香蕉、路過等名詞也變成熱門辭彙。但是這些事物可以流行多長的時間？學運精神的效應能夠延續多久？會不會很快又有新的話題蓋過去？反完服貿護石虎、反核四？是不是像以前的如花、許純美、法拉利姊一樣爆紅又爆跌？

由此可知，從香酥濃郁的蛋塔開始，到霸佔立法院，在台灣淺盤的思想邏輯與生活型態下，這些曾經引起熱潮的人物或東西，無論再怎麼好吃、再多麼美麗、再如何特殊，能夠占據大眾目光的時間都很短暫，很快就會退流行，不再有人關心了。

網路世代的潮流瞬息萬變，流行就如曇花一現，轉眼就消失不見。如何長期吸引大眾的注意力，不會輕易被忽略掉，也許是希望引發長久熱潮的人士開始研究的課題了。