麥當勞推發展式特許經營　省減營運成本

針對有傳撤出台灣市場，台灣麥當勞已發表聲明稱，麥當勞總公司決定在台灣尋求適當的授權發展夥伴，但不會撤走。聲明更指出，麥當勞台灣分公司即將轉換為授權發展商模式（Developmental Licensee，亦即發展式特許經營模式）。但到底何謂發展式特許經營模式？

據資料顯示，台灣麥當勞於1986年6月宣布開放傳統特許經營權，麥當勞台灣總經理陳文淵去年1月曾表示，麥當勞從去年起到2016年，將大幅擴大加盟店數目，從現有的13%擴大到30%，屆時麥當勞希望門市店數會擴大到500家。陳文淵指出，麥當勞在美國、日本等地，加盟店約達到8成，相對台灣只有1成3明顯偏低，因此決定大幅開放加盟。

據台灣麥當勞官網資料顯示，申請者須支付加盟金為22,500美元等值的新台幣；保證金為15,000美元等值的新台幣，期滿無息退還，另受相關條款約束，加盟期限為10年，合約期滿後，加盟經營者之各項評估符合標準，將可獲得重新續約。

不過，除了直營模式和傳統特許經營模式外，麥當勞近年已積極推行發展式特許經營模式。在這種模式下，當地的許可證持有人不但擁有餐廳，而且還擁有餐廳所在地產，並能運用自己的資金和當地知識使銷售最優化。

麥當勞將提供全球一流的專業培訓、供應商體系以及成熟的特許經營經驗，推動麥當勞品牌在當地市場的長遠成功。而被特許發展商（亦即合夥拍檔）則將藉助對本地市場的深入了解和資源，積極投入，推動麥當勞品牌在當地市場的進一步發展。

去年，麥當勞就悄然放開上海、深圳等一線城市的特許經營權。根據公司高層的當時說法，公司擬於2014年在中國新開300家餐廳。未來麥當勞將通過直營餐廳、傳統式特許經營和發展式特許經營三種業務模式加速在大陸的發展。麥當勞方面又稱，麥當勞依然會嚴加挑選特許證持有人，確保能維持高標準。而通過放開特許經營，減輕麥當勞在零售方面的壓力，麥當勞就能專心致力於建設品牌價值，提高產品質量。

另外，麥當勞去年在越南開了首家店舖，正是以發展式特許經營來營運，而麥當勞的特許經營合夥人卻是越南總理的女婿，因此被外界批評為官商勾結。