CCTV「國家品牌計劃」涉違廣告法　中央廣電總台遭約談

內地國家市場監管總局周四（17日）發通報稱收到群眾強烈反映，中央電視台「CCTV國家品牌計劃」利用「國家」之名誤導消費者，涉嫌違反《廣告法》，當日已約談中央廣電總台；目前總局已責成北京市市場監管局依法立案調查。

市監總局指，部分媒體和企業在廣告中宣稱所謂「國家品牌」，既誤導消費者，又破壞公平競爭市場秩序；又指品牌的知名度和影響力，源於消費者信賴和市場選擇；利用「國家」名義為企業品牌背書，涉嫌違反《廣告法》、《反不正當競爭法》、《消費者權益保護法》等法律。

通報續指，媒體利用「國家品牌」售賣廣告資源，開展商業營銷，人為地將企業分為三六九等，擾亂市場競爭秩序；消費者出於對新聞媒體的信任，對入選「國家品牌」的企業會更加信賴，給消費帶來極大誤導，嚴重侵害消費者合法權益。

通報補充，個別問題產品繳費入選所謂「國家品牌」，引發社會廣泛質疑；媒體發布違法廣告，最終也會損害自身公信力。通報最後提到，影響力愈大的媒體，愈要發揮帶頭作用，依法依規經營，堅持把社會效益放在首位。

資料顯示，央視自2017年起推出「CCTV國家品牌計劃」，入選的企業名單更由前年的36間增至去年的47間，位列「TOP品牌」的企業包括中國一汽、華為、茅台、海爾、萬達、美的、京東、蘇寧、雲南白藥、匯源、格力等；至於備受「毒酒」輿論風波的鴻茅藥酒，以及東阿阿膠則入選行業領跑者行列。

據悉，央視除配置《新聞聯播》、《焦點訪談》等重點新聞節目廣告資源外，又會為入選企業定制宣傳片及企業品牌故事，並經常在央視各頻道中播出，更會在央視廣告中心主辦的各類線下活動等出現。

消息傳出後，不少網民表示一直以為央視該計劃是政府為了扶持民族企業而辦，詎料原來只是電視台的廣告，對此感到詫異。