時裝變天!內地網購平台SHEIN崛起 力壓Zara及H&M

2020年10月18日 14:00
東網電視
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各國民眾居家避疫,消費習慣亦隨之顯著改變,人們更加依重網購!專攻電商業務的內地快速時裝網站SHEIN食正「疫」下商機,蠶食了Zara及H&M等傳統競爭對手的市佔率,成為全球最大純網上時裝零售商。
疫情促使網上銷售激增,外電引述機構Euromonitor的資料顯示,若以自有品牌產品的銷售額計算,SHEIN已成為全球最大純網上時裝零售商。
國際網購平台SHEIN於2008年成立,總站座落於中國南京,在2012年起創立了SHEIN自有品牌,對象是Z世代(約1995至2005年出生人士),透過與社交平台Instagram和中國手機應用程式抖音海外版TikTok的「網紅」合作,以及提供各項優惠代碼,吸引年輕消費者。
SHEIN主打低價時裝,每周都會在App上推出數百種新款時尚產品。法國興業銀行調查指出,SHEIN的服飾價格比Zara便宜一半左右。SHEIN業務遍布全球220多個國家和地區。可見其較全球各大都會區擁有大型門店的Zara和H&M等具優勢。
市場調查機構Sensor Tower的數據顯示,在應用程式商店平台上,SHEIN應用程式9月全球下載次數達1,030萬人次,相對H&M下載次數為250萬人次,Zara為200萬人次。若以全球整體累計下載次數來看,SHEIN已逼近2.3億人次,遠高於H&M的1.23億人次和Zara的9,060萬人次。
據分析平台App Annie統計,在9月27日當周,SHEIN榮登iPhone全球下載次數最高的購物App。
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